Yılın tam ortasındayız.
Sezonun göbeği.
Sokakta kalabalık var, plajda şezlong yok, rezervasyonlar hızlandı.
Ama garip bir şey oluyor:
Herkes çalışıyor ama kimse para kazanmıyor.
Oteller dolu ama yüzler asık.
Restoranlar kalabalık ama hesaplar ekside.
Esnaf şikâyetçi, işletmeci kırgın, personel yorgun.
Yani sezon var ama keyfi yok.
Kalabalıklar Doluluk Değil
Sahillerdeki kalabalıklar yanıltmasın.
Turizmde kalabalık her zaman gelir anlamına gelmiyor.
Çünkü:
- Tatilcilerin büyük bölümü düşük bütçeli,
- Günlük harcamalar minimize edilmiş,
- Harcama kalemleri artık market odaklı.
Birçok işletmeci, “çevre çok kalabalık ama kasamız boş” diyor.
Bu yeni sezon psikolojisi:
“Var gibi ama yok.”
Kiralar Yüksek, Harcamalar Düşük
Özellikle sahil kasabalarında sezonluk kiralar rekor seviyelere çıktı.
Birçok esnaf, sezon öncesi “ne olursa olsun çıkarız” umuduyla yatırım yaptı.
Ama şu an hesap farklı:
- Gider kalemleri arttı,
- Müşteri başı gelir azaldı,
- Kira + gider + personel → denklem bozuldu.
Bu durum yalnızca küçük işletmeler değil, zincir otellerde bile “zararı minimize etme” dönemi başlattı.
Turist Değişti, Harcama Davranışı da
Yeni turist profili:
- Fiyat/fayda hesabını anlık yapıyor,
- Alternatifleri sürekli karşılaştırıyor,
- En iyi hizmeti en ucuz fiyata arıyor.
Ve bu profilde sadakat değil, fırsatçılık ön planda.
“Otel güzel ama kahvaltı yetersiz”
“Deniz yakın ama ücretsiz park yok”
“Çok uygun ama personel ilgisiz”
Bu yorumlar, turizm ekonomisini hızla şekillendiriyor.
Kâr Elde Etmek İçin Ne Gerek?
Bu sezon kâr etmek isteyenin önünde iki yol var:
- Yüksek hacim + düşük marj: Çok misafir, az kazanç ama sürekli sirkülasyon.
- Seçici müşteri + butik hizmet: Az misafir, özgün deneyim ve katma değer.
Her ikisi de olur, ama kararsız ortada kalmak en riskli durum.
Son Söz: Sezonu Kurtaran Kalabalık Değil, Denge
2025 yazı bize şunu öğretiyor:
Doluluk oranı sezonu kurtarmıyor.
Sürdürülebilir kârlılık, iyi planlama ve maliyet kontrolü olmadan
turizm, sadece “yorgun kalabalık” üretir.
Yani herkesin meşgul olduğu bir sezonda
gerçek kazanan, hesap yapabilen işletmeci olacak.