Turizm sektörü 2025 sezonunu yeni kapattı, ancak gözler şimdiden 2026’ya çevrilmiş durumda.
Henüz ekim ayı olmasına rağmen, birçok otel fiyat listesini açıkladı —
ve görünen o ki, 2026 sezonu fiyatları %40 ila %60 arasında artmış durumda.
Bu oranlar, en azından kâğıt üzerinde otelcilerin maliyet artışlarını telafi etmeyi hedefliyor.
Ama asıl soru şu:
Pazar bu artışı gerçekten karşılayabilir mi?
Maliyetler Gerçek, Ama Talep Aynı Değil
Enerji, personel, gıda, sigorta ve bakım giderleri 2025 boyunca sürekli arttı.
Otelciler bu yükü bir noktaya kadar taşıdı.
Dolayısıyla 2026 fiyat artışları kısmen zorunlu bir refleks.
Ancak aynı dönemde Avrupa pazarında ekonomik daralma,
İngiltere ve Almanya gibi ana kaynak ülkelerde harcanabilir gelir düşüşü gözleniyor.
Yani maliyetler yükselirken, talep tarafı zayıflıyor.
Bu denklem, özellikle erken rezervasyon döneminde “beklenen doluluk” hedeflerini tehlikeye atabilir.
Erken Rezervasyonun Cazibesi Azalıyor
Geçtiğimiz yıllarda erken rezervasyon sistemi,
fiyat avantajı sunarak hem tur operatörüne hem otele güvenli bir satış zemini sağlıyordu.
Ancak fiyatlar bu kadar hızlı yükselince,
turist artık “erken almak yerine bekleyip fırsat kovalamayı” tercih ediyor.
Bu da 2026 sezonu planlamasında önemli bir belirsizlik yaratıyor.
İç Pazar Daha da Zorlanacak
Yerli turist açısından tablo daha da karmaşık.
2025 yazında birçok orta gelirli aile tatile çıkamadı ya da tatil süresini kısalttı.
Şimdi 2026 fiyatlarına bakınca tablo net:
Küçük oteller bile artık ‘ulaşılabilir tatil’ sınırından çıkıyor.
Eğer fiyat politikaları bu şekilde devam ederse,
gelecek yaz iç turizmde ciddi bir talep daralması yaşanabilir.
Pazarın Kaldırabileceği Nokta Neresi?
Turizmde fiyat artışları bir noktaya kadar tolere edilir;
ama o noktadan sonra “değer–fiyat” dengesini yitiren destinasyon,
rekabet avantajını kaybeder.
Türkiye’nin şu anda tam bu eşiğe yaklaştığı söylenebilir.
Eğer 2026 stratejisi yalnızca fiyat artışına dayanırsa,
daha az turist, daha kısa konaklama ve daha düşük harcama ile sonuçlanabilir.
Sonuç: Fiyat Artışı Değil, Değer Artışı Gerekli
Evet, maliyetler yüksek.
Ama artık yalnızca fiyat yükseltmek, sürdürülebilir bir çözüm değil.
Turizmin markalaşması, hizmetin derinleşmesi,
ve en önemlisi — misafirin “neden daha fazla ödemesi gerektiğini” anlaması gerekiyor.
2026 sezonu, belki de Türk turizmi için bir kırılma yılı olacak:
Fiyatla mı yarışacağız, yoksa gerçekten değer mi üreteceğiz?