2025 yılı küresel turizm açısından “rekor” kelimesinin en sık kullanıldığı yıllardan biri olarak kayıtlara geçti. Uluslararası kuruluşların açıkladığı verilere göre dünya genelinde turizm gelirleri yeniden pandemi öncesinin üzerine çıktı; hatta bazı hesaplamalara göre tarihsel zirveler test edildi.
Ancak turizmde rekor kavramı, artık tek başına yeterli bir gösterge değil. Çünkü bugünün turizmi, sadece kaç kişinin seyahat ettiğini değil; o seyahatin kime ne kadar kazandırdığını tartışmak zorunda.
Dünya Turizmi 2025’te Ne Yaşadı?
2025’te küresel ölçekte üç temel eğilim öne çıktı:
- Uluslararası seyahat talebi güçlü kaldı.
- Özellikle Avrupa, Asya Pasifik ve Orta Doğu’da turizm harcamaları arttı.
- Ortalama kişi başı harcama yükseldi; fakat bu artış büyük ölçüde fiyat kaynaklı oldu.
Yani dünya turizmi 2025’te nicelikten çok değer artışıyla büyüdü. Daha pahalı uçak biletleri, daha yüksek konaklama fiyatları ve artan hizmet maliyetleri, gelirleri yukarı taşıdı. Bu nedenle “rekor gelir” ifadesi, aynı zamanda küresel enflasyonun da bir yansıması.
Türkiye 2025’te Bu Tabloyun Neresinde Durdu?
Türkiye açısından 2025, rakamsal olarak başarılı görünen ancak sahada karmaşık hissedilen bir yıl oldu.
Ziyaretçi sayısı güçlü seyretti.
Toplam turizm geliri artış gösterdi.
Kâğıt üzerinde tablo olumluydu.
Ancak Türkiye ile dünya arasındaki temel fark şurada ortaya çıktı:
Dünya turizminde gelir artışı kârlılığa daha fazla yansırken,
Türkiye’de gelir artışı maliyet artışını telafi etmekte zorlandı.
Enerji, gıda, personel ve finansman maliyetleri Türkiye’de küresel ortalamanın üzerinde arttı. Döviz kurunun yıl boyunca görece yatay seyretmesi ise turizm gelirinin TL karşılığında beklenen rahatlamayı sağlamadı.
Bu nedenle 2025, Türkiye turizmi için “gelir rekoru”ndan çok kârlılık sınavı olarak hatırlandı.
Rekor Gelir Var Ama Rahatlama Yok
Bugün birçok işletmeci şu cümleyi kuruyor:
“Rakamlar iyi ama kasada hissedilmiyor.”
Bu durum yalnızca Türkiye’ye özgü değil; ancak Türkiye’de daha belirgin. Çünkü:
- Gelir dövizle,
- Gider TL ve enflasyonla,
- Fiyatlama ise uluslararası rekabetle şekilleniyor.
Bu üçlü yapı, rekor gelire rağmen işletmelerin nefesini sınırlıyor.
Asıl Soru 2026’ya Dair
2025 bize şunu net biçimde gösterdi:
Turizmde artık mesele “rekor kırmak” değil, rekoru kimin yönettiği.
2026’ya girerken sektörün önündeki asıl soru şu olacak:
- Daha çok turist mi?
- Daha pahalı satış mı?
- Yoksa daha sürdürülebilir gelir mi?
Çünkü dünya turizmi artık hacimden çok dengeyi konuşuyor. Türkiye’nin de bu yeni dönemde sayılardan çok yapıya odaklanması gerekiyor.
Sonuç
2025’te dünya turizmi gerçekten rekor kırdı.
Türkiye de bu tablonun önemli bir parçası oldu.
Ancak turizmde gerçek başarı, yalnızca istatistiklerde değil; işletmenin ayakta kalabildiği, yatırım yapabildiği ve geleceği planlayabildiği noktada ölçülür.
Rekorlar sevindiricidir.
Ama sürdürülebilir değilse, geçicidir.